Page 38 - Revista Isalud 84

sujetos conduciría a lo socialmente óptimo, siendo que sujetos y no cómo deberían comportarse idealmente. Lo
las personas buscarían el bienestar social. atractivo de estas nuevas teorías es que, a partir de los co-
No obstante, en los últimos años, todo este para- nocimientos que brindan sobre la arquitectura de las deci-
digma se ha puesto en crisis desde el momento en que siones, pueden contribuir al diseño de políticas y proyectos
se descubrió que los seres humanos no somos estricta- orientados a persuadir a las personas de tomar decisiones
mente racionales a la hora de socialmente deseables y sin
tomar decisiones y, en ocasio- La Economía del Comportamiento se prohibir otras alternativas dis-
nes, podemos actuar incluso ha convertido en los últimos años en ponibles (Pinto, y otros, 2014).
en contra de nuestros propios una herramienta muy potente para los Así, la Economía del Compor-
beneficios. Tal sería el caso de tamiento se ha convertido en
las personas que deciden con- diseñadores y ejecutores de políticas los últimos años en una he-
tinuar fumando aun cuando públicas orientadas a modificar los rramienta muy potente para
ya abunda la información so- comportamientos de riesgo en la población los diseñadores y ejecutores de
bre sus efectos nocivos para políticas públicas orientadas a
la salud, o aquellos que no realizan actividad física co- modificar los comportamientos de riesgo en la población.
nociendo los beneficios, o los que consumen alimentos En este sentido, es un instrumento muy valioso para mejo-
poco saludables en contextos donde proliferan las opcio- rar las intervenciones y proyectos en salud.
nes más sanas. En síntesis, ha entrado en crisis el Homo
economicus que profesa la economía tradicional, es decir, Aportes de este enfoque
este sujeto racional que maximiza su utilidad tratando de La Economía del Comportamiento supone una ruptura
obtener los mayores beneficios con un esfuerzo mínimo. con la microeconomía ortodoxa en dos aspectos:
El pionero de estos descubrimientos conductuales Primer elemento: del concepto de Homo economicus al
fue el psicólogo Daniel Kahneman, quien sentó las bases de Homo Sapiens. Este último se basa en:
de la Behavioral Economics (Economía del Comportamien- 1. Racionalidad limitada
to), por lo que obtuvo el Premio de Economía Conmemo- 2. Problemas de autocontrol
rativo de Alfred Nobel en 2002. 3. Existencia de reciprocidad
La originalidad de Kahneman se relacionó con la uti- Segundo elemento: los problemas no son anecdóticos,
lización de los conocimientos provenientes de la psico- no tenerlos en cuenta implica impedimentos para explicar
logía para analizar el comportamiento económico, cuyo la conducta humana en el ámbito económico y social.
supuesto básico se basa en que las personas no podemos La Economía del Comportamiento proporciona un
tomar decisiones puramente racionales, por más que lo marco descriptivo para explicar las conductas aparente-
intentemos, ya que en el proceso decisorio intervienen mente irracionales de los sujetos. Para esto se nutre de in-
determinados sesgos cognitivos. Dicha situación impli- vestigaciones en psicología cognitiva a través de las cuales
ca una racionalidad limitada al momento de seleccionar se han identificado dos sistemas que rigen la toma de deci-
una alternativa de acción (Kahneman, 2003 y 2016). En siones en los seres humanos: el primero de ellos es intuitivo
la misma línea, en 2017, Richard Thaler también ganó el y automático (Sistema 1 o automático), mientras que el se-
Nobel de Economía por sus contribuciones a la econo- gundo es reflexivo y racional (Sistema 2 o reflexivo).
mía conductual, fundamentalmente con su compren- En la mayoría de los casos se descubrió que la gente
sión del comportamiento del mercado y cómo los agen- toma decisiones usando el sistema automático y obtiene
tes toman decisiones. resultados positivos. Sin embargo, este mecanismo es
La Economía del Comportamiento, entonces, es una propenso a errores sistemáticos y predecibles que pue-
disciplina que combina conceptos de la economía y la psi- den conducir a resultados subóptimos (Kahneman, 2016).
cología, aunque también de la sociología y la antropolo- En este sentido, la Economía del Comportamiento
gía, que busca explicar la toma de decisiones “real” de los estudia los sesgos cognitivos más comunes que intervie-

38 Revista ISALUD
VOLUMEN 17—NÚMERO 84—SEPTIEMBRE 2022