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período de dos semanas para verificar cualquier pro- Comportamiento para generar impactos positivos en sa-
blema respiratorio. lud sin invertir demasiados recursos económicos. Como
Resultados: mediante el uso constante de men- pudo observarse, se trata de intervenciones de bajo costo
sajes automatizados, Penn Medicine ahorró alrededor que pueden generar altos impactos.
de $2.3 millones durante los primeros 100 días del pro- No obstante, es importante remarcar que no existen
grama y 436 horas de personal. modelos de intervención genéricos y que cada caso debe
ser estudiado en profundidad para comprender qué tipo
CASO Nº 3 de sesgos o barreras están operando y, en consecuencia,
MEDICAMENTOS GENÉRICOS diseñar las intervenciones más convenientes.
Contexto: la Universidad de Pensilvania estableció en Asimismo, es relevante evaluar los resultados de
sus clínicas que en las recetas electrónicas apareciesen por las intervenciones con el objetivo de mejorar los futu-
defecto medicamentos genéricos, aunque los facultativos ros diseños. En síntesis, nos encontramos frente a una
podían recetar cualquier otro simplemente escribiéndolo. herramienta que, bien utilizada, puede contribuir de
Intervención: incluyeron recetas para medicamen- manera significativa a reducir los comportamientos
tos orales que a menudo se recetan para 10 afecciones de riesgo y a mejorar ciertos indicadores críticos de la
médicas comunes: reflujo ácido, ansiedad y/o insomnio, salud de la población.
infección bacteriana, depresión, diabetes, hiperlipide-
mia, hipertensión y/o insuficiencia cardíaca congestiva, Referencias bibliográficas
hipotiroidismo, dolor y convulsiones. Se excluyeron los – Abellán, J. M., & Gomez, D. J. (2019). Economía del
medicamentos sin un equivalente genérico disponible y comportamiento para mejorar estilos de vida y reducir
factores de riesgo. Gac Saint.
las píldoras combinadas. – DEIS. Ministerio de Salud de la Nación. (2021). Estadísticas
Resultados: la tasa general de prescripción de ge- vitales. Información básica Argentina. Año 2019.
néricos aumentó significativamente (75,3% a 98,4%). Esta – Instituto mexicano de economía del comportamiento.
(2016). Guía de Economía del comportamiento.
pasó de 611.068 prescripciones sobre 811.561 prescripcio- – Kahneman, D. (2003). Mapas de racionalidad limitada:
nes durante el período de 10 meses previo a la interven- psicología para una economía conductual. Revista
ción a 644.587 sobre 655.011 prescripciones durante el pe- Asturiana de Ecomomía (28).
ríodo de 7 meses posteriores a la intervención. – Kahneman, D. (2016). Pensar rápido, pensar despacio (6
ed.). Buenos Aires: Debate.
– Milkman, K. L. (s.f.). Main Manuscript for a Mega-Study
CASO Nº 4 of Text-Based Nudges Encouraging Patients to Get
DONACIÓN DE ÓRGANOS Vaccinated at an Upcoming Doctor’s Appointment.
Contexto: en Estados Unidos (Illinois) la cantidad de – Morgan, A. U. (2020). Remote Monitoring of Patients with
Covid-19: Design, implementation, and outcomes of the
personas que aceptaban ser donantes de órganos cuan- first 3,000 patients in COVID Watch.
do tramitaban su documento de identidad (por primera – OPS/OMS. (s.f.). Obtenido de https://www.paho.org/es/
temas/enfermedades-no-transmisibles
vez o al renovarlo) era bajo. – Penn Medicine News. (2016). Changing Default
Intervención: basado en el sesgo de “opciones por Prescription Settings in Electronic Medical Records
defecto” se cambió la leyenda en el formulario “Marque Increased Prescribing Rates of Generic Drugs, Penn
Medicine Study Finds.
con una X si usted desea donar órganos” a “Marque con – Pinto, D., Ibarrarán, P., Stampini, M., Carman, K. G.,
una X si usted no desea donar órganos”. Guanais, F., Luoto, J., . . . Cali, J. (2014). Empujoncitos
Resultados: El cambio en la leyenda aumentó de 38 sutiles: el uso de la economía del comportamiento en el
diseño de proyectos de salud.
a 60 de cada 100 personas que aceptaron ser donantes de – Thaler, R. (2016). Misbehaving: The Making of
órganos al momento de tramitar su documentación. Behavioural Economics. España: Penguin Books Ltd.
– Thaler, R. (2018). Un pequeño empujón. España: Taurus.
Estos ejemplos de intervenciones, y sus resultados, – The Institute for Health Metrics and Evaluation (IHME).
(s.f.). Obtenido de https://www.healthdata.org
muestran la potencialidad que tiene la Economía del

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VOLUMEN 17—NÚMERO 84—SEPTIEMBRE 2022